Product- & Marketing-Leadership für das,was kommt.

Seit zwanzig Jahren arbeite ich an der Schnittstelle von Produkt und Marketing, und dabei hat sich eine Erkenntnis immer wieder bestätigt: Das beste Marketing entsteht nicht aus Werbung, sondern aus etwas, das Menschen wirklich erreicht und begeistert und – wo immer möglich – ihr Produkterlebnis verbessert. Wer ein Erlebnis im Sinne seines Publikums entwickelt und baut, statt es mit etwas zu unterbrechen, das es überspringen will, gewinnt dessen Aufmerksamkeit freiwillig – die Geschäftsergebnisse folgen von selbst.

Als Head of Creative im globalen Marketing von EA habe ich beim Aufbau des ersten hauseigenen Creative Studio des Unternehmens mitgewirkt und das global verteilte Kreativteam geführt: Producer, Creative Leads, Editoren, Sounddesigner, Motion Designer und Texter. Drei Jahre lang produzierten wir die Medien und Inhalte für jede Kampagne im gesamten Blockbuster-Portfolio von EA – von Battlefield 1 und Apex Legends bis FIFA und Die Sims – dazu Event-Content für die E3, EA PLAY und die Gamescom.

Nachdem das Studio etabliert war, wandte ich mich der Marketing Innovation zu, wo wir aufhörten, Spieler nur zum Zuschauen einzuladen, und ihnen stattdessen etwas zu tun gaben. Unser erstes Projekt war NFS Heat Studio, das die Wartezeit zwischen Reveal und Launch in eine tägliche Gewohnheit verwandelte: 1,48 Millionen Spieler in den ersten zehn Wochen, 3,5 Millionen Installationen über die gesamte Laufzeit, über fünf Millionen individualisierte Autos und knapp 200.000 Launch-Trailer, personalisiert um das eigene Auto jedes Spielers. Es folgte der EA SPORTS Highlighter, der Capture-und-Share-Tools direkt ins Spiel brachte und 124 Millionen Replays in FC 25 generierte – eine Arbeit, für die mir ein US-Patent für ihr innovatives Design erteilt wurde.

Danach übernahm ich EA.com, das digitale Zuhause jeder EA-Marke, und leitete den kompletten Neuaufbau weg von einem Legacy-CMS auf einen modernen Stack. Die Nutzerzahlen unserer wichtigsten Titel wuchsen im ersten Jahr um 189 %, der organische Traffic um das 4,6-Fache – und verdoppelte sich im Jahr darauf noch einmal. Parallel dazu haben wir unser internes Creator Network in das Support-A-Creator-Programm überführt. Im ersten Jahr erzielte das Programm einen Umsatz in Millionenhöhe an Neugeschäft, mit dem besten Return on Ad Spend aller Partnership-Aktivierungen in der Geschichte des Unternehmens.

Zuletzt war ich VP der EA SPORTS App und führte ein globales Team, dessen Fokus darauf liegt, Spieler näher an die reale Welt des Sports zu bringen.

Und weil ich überzeugt bin, dass man die Zukunft am besten versteht, wenn man selbst daran mitbaut, entwickle ich seit zwei Jahren persönlich mit KI. 2025 habe ich omychef veröffentlicht, und in diesem Jahr agntchat entwickelt – eine Messaging-Plattform für Agenten, verfügbar auf allen drei Clients: Desktop, Web und Mobile.

KI ist der tiefgreifendste Wandel, den ich in zwanzig Jahren Produktentwicklung und Marketing erlebt habe – und er beschleunigt sich weiter. Ich habe vor, ganz vorne mitzubauen.