Sr. Director, Marketing Innovation · 2019

NFS Heat Studio

Die Herausforderung

Companion-Apps verlangen von Spielern traditionell, die Monate zwischen Reveal und Launch passiv abzuwarten. Need for Speed Heat wurde nur wenige Monate vor Release auf der Gamescom enthüllt, und das Team machte sich daran, dieses Zeitfenster in eine aktive tägliche Gewohnheit zu verwandeln – gebaut rund um Fahrzeug-Customization, eine Kernfantasie der Marke.

Der Ansatz

NFS Heat Studio elf Monate vor Launch gepitcht: eine eigenständige Customization-App, die Spieler nutzen konnten, bevor das Spiel überhaupt erschien – keine passive Companion-App im Nachgang.
Zeitgleich mit dem Gamescom-Reveal gelauncht und dann über eine 10-wöchige Pre-Launch-Kampagne jede Woche ein neues Fahrzeugpaket veröffentlicht – ein täglicher Grund zur Rückkehr, der die App zum roten Faden der gesamten Marketingkampagne machte.
Mit dem Kreativstudio The Mill und EAs Engineering-Team die Frostbite-Engine über ihre Grenzen hinaus getrieben und fast 200.000 personalisierte Launch-Trailer gerendert – jeder gebaut um das selbst gestaltete Auto eines Spielers, zehn Tage vor Release.
Die Kampagne für Creators geöffnet: David Dobrik, French Montana und A$AP Ferg entwarfen jeweils eigene Custom Cars für die Launch-Momente.

Die Ankündigung von NFS Heat Studio bei der Opening Night Live der Gamescom 2019.

Zentrale Features

Customization Studio

Vollwertiger Teiletausch und eigene Folierungen wie im Spiel – verfügbar Monate, bevor das Spiel selbst erschien.

Der Customization-Bildschirm von NFS Heat Studio mit einem individuell folierten Auto sowie Lack-, Teile- und Wrap-Optionen

Wöchentliche Drops

Ein neues Fahrzeugpaket pro Woche über eine 10-wöchige Pre-Launch-Kampagne – ein fester Grund, täglich zurückzukommen.

AR & Social Sharing

Fotoaufnahmen und AR-Tools lassen Spieler ihr individualisiertes Auto in der realen Welt betrachten und direkt in Social Media teilen.

Ein individualisiertes Auto, per AR-Viewer der App auf einem echten Schreibtisch platziert

Personalisierte Launch-Trailer

Fast 200.000 einzeln gerenderte Trailer, jeder mit dem eigenen Auto des Spielers als Hauptdarsteller – ausgeliefert zehn Tage vor Launch.

Ein Standbild aus einem personalisierten Launch-Trailer mit einem gelben Custom Car auf einer beleuchteten Bühne

Ein cineastisches Rendering eines individualisierten Autos in einer neonbeleuchteten Garage

“Wir hatten 100 leistungsstarke Gaming-Workstations gleichzeitig im Einsatz, die in außergewöhnlichem Tempo vollwertige Renderings aus nutzergenerierten Inhalten erstellten.”— The Mill

Wirkung

Organische Installationen

Mio.+

Erste 10 Wochen

Mio. einzelne Spieler

4–5 Logins pro Spieler und Tag, im Schnitt 24-minütige Tages-Sessions

Engagement

Individualisierte Autos

Mio.+

0.000

Launch-Trailer

personalisiert, mit den eigenen Autos der Spieler

Deutlicher Anstieg, gekoppelt an die Kampagnen-Beats der App

Vorbestellungen

Tägliches Engagement für rund 2 Jahre nach Launch

Langlebigkeit

David Dobrik, French Montana und A$AP Ferg entwarfen Custom Cars zum Launch

Creator-Kollaborationen

French Montana und A$AP Ferg beim Creator-Kollaborations-Event von NFS Heat Studio — French Montana und A$AP Ferg, zwei der Creators, die eigene Autos für den Launch entwarfen.

Der Launch-Trailer, neu gedacht

Zehn Tage vor Launch bekamen fast 200.000 Spieler eine Version dieses Trailers, gebaut um ihr eigenes Auto.

Offizieller NFS-Heat-Launch-Trailer

Einer der personalisierten Launch-Trailer

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